Η Hershey υιοθετεί την άνοδο του Summerween, ενός φαινομένου όπου οι καταναλωτές αρχίζουν να γιορτάζουν την επέτατο του Halloween κατά τους καλοκαιρινούς μήνες. Αυτή η τάση, η οποία ωθείται σε μεγάλο βαθμό από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επιτρέπει στη μάρκα να επεκτείνει το χρονικό διάστημα των εποχιακών πωλήσεων πολύ πριν τον Οκτώβριο.
Σύμφωνα με το FoodNavigator Europe, αυτή η μετατόπιση δημιουργεί νέες ευκαιρίες για τους λιανοπωλητές και τις μάρκες γλυκών να αξιοποιήσουν την πρόωρη εποχιακή ζήτηση. Υποστηρίζοντας το κίνημα, η Hershey στοχεύει να κερίσει την προσοχή των αγοραστών που ανυπομονούν για «τρομακτικές» λιχουδιές πολύ πριν πέσουν τα φθινοπωρινά φύλλα.
