Celsius Holdings está implementando una nueva estrategia para gestionar su diversa cartera de bebidas energéticas. La empresa pretende evitar que las ventas de su marca principal, Alani Nu, se solapen con las de Rockstar, mientras proyecta su crecimiento hacia 2027.
Según FoodNavigator Europe, esta medida se produce mientras Celsius solventa diversos obstáculos de distribución con PepsiCo. La reestructuración está diseñada para garantizar que cada marca se dirija a un segmento de mercado distinto y así evitar la canibalización de las marcas.
