Celsius Holdings met en œuvre une nouvelle stratégie pour gérer son portefeuille diversifié de boissons énergisantes. L'entreprise vise à mettre fin aux chevauchements de ventes entre sa marque principale, Alani Nu, et Rockstar, dans l'optique d'une croissance en 2027.
Selon FoodNavigator Europe, cette décision intervient alors que Celsius lève divers obstacles logistiques avec PepsiCo. Cette restructuration est conçue pour garantir que chaque marque cible un segment de marché distinct afin d'éviter toute cannibalisation.
