Ferrara repositionne Jelly Belly sur le marché pour concurrencer le segment de la confiserie premium. L'entreprise souhaite présenter ses jelly beans comme une gourmandise sophistiquée pour les consommateurs en quête de sucreries de luxe.
Selon Food Dive, cette stratégie s'inscrit dans une tendance croissante où les acheteurs sont de plus en plus attirés par les offres de chocolat haut de gamme. En pivotant vers une image premium, la marque espère capter une part de ce segment en pleine expansion.
