Компания Ferrara меняет позиционирование Jelly Belly на рынке, чтобы конкурировать в премиальном сегменте кондитерских изделий. Компания стремится представить жевательные конфеты как изысканное лакомство для потребителей, которые ищут сладости класса люкс.
По данным Food Dive, эта стратегия продиктована растущим трендом: покупателей всё больше привлекают высококачественные шоколадные изделия. Сменив имидж на премиальный, бренд рассчитывает занять долю в этой активно развивающейся категории.
