Πέρα από το κρέας μετατοπίζεται η εστίαση του προς τη λειτουργική αγορά ποτών στο πλαίσιο μιας νέας στρατηγικής ανάκαμψης. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Ethan Brown έχει περιγράψει την εταιρεία ως εταιρεία ποτών στην απόκρυψη, σηματοδοτώντας μια κίνηση για διαφοροποίηση πέρα από τις παραδοσιακές εναλλακτικές κρέατος.
Για να υποστηρίξει αυτή τη μετάβαση, η εταιρεία έχει συγκεντρώσει ένα διοικητικό συμβούλιο με ηγέτες από την Boston Beer και Coca-Cola. Σύμφωνα με το Food Dive, αυτοί οι βετεράνοι της βιομηχανίας θα βοηθήσουν να καθοδηγήσει το εμπορικό σήμα, καθώς επικεντρώνεται πρωτεϊνούχα ποτά στο σχέδιο ανάκαμψης της.
