Προσωπικότητες υψηλού προφίλ αξιοποιούν ολοένα και περισσότερο τις πλατφόρμες τους για να λανσάρουν καινοτόμες σειρές ποτών. Από τον Tom Holland έως την Kendall Jenner, οι σταρ στρέφονται πέρα από τα παραδοσιακά αποστάγματα και κρασιά, εισερχόμενοι στην αγορά των λειτουργικών ποτών.
Σύμφωνα με το BeverageDaily, αυτές οι μάρκες που υποστηρίζονται από διασημότητες εξελίσσονται σε σημαντική δύναμη στον κλάδο. Η επιρροή τους είναι ιδιαίτερα εμφανής στην ανάπτυξη προϊόντων χωρίς αλκοόλ ή με χαμηλή περιεκτικότητα σε αυτό, καθώς και ποτών σχεδιασμένων να προσφέρουν συγκεκριμένα οφέλη για την υγεία.
