Компания Cadbury объединилась с Oreo для запуска Cadbury Delights Oreo. Новинка пополнила линейку шоколадных батончиков бренда, в которых содержится менее 100 калорий на порцию.
По данным FoodNavigator Europe, этот запуск свидетельствует о том, что кондитерская промышленность по-прежнему полагается на партнерства брендов для стимулирования роста. Однако этот шаг вызвал дискуссии о маркетинге «допустимых излишеств».
Критики полагают, что продвижение таких сладостей с помощью заявлений о пользе для здоровья может привести к «хелсвошингу» (healthwashing), и задаются вопросом, действительно ли подобные коллаборации соответствуют целям здорового образа жизни.
