Ο τομέας των τροφίμων και των ποτών βιώνει φέτος μια σημαντική τάση στις συνεργασίες μεταξύ brands. Οι εταιρείες συχνά ενώνονται πλέον για να δημιουργήσουν μοναδικά προϊόντα που συνδυάζουν τις ιδιαίτερες ταυτότητές τους.
Σύμφωνα με το Confectionery News, αυτές οι συνεργασίες εκτείνονται από τα γλυκά μέχρι τα αποσταγμένα ποτά. Αξιοσημείωτα παραδείγματα περιλαμβάνουν τον συνδυασμό της Ritter Sport με την Haribo, καθώς και μια συνεργασία μεταξύ της Heinz και της Absolut.
