Может ли технология служить одновременно зрелищности и практической пользе? Три проекта, представленные или описанные в конце августа, дают совершенно разные ответы. Lindt & Sprüngli совместно с авангардным модельером Joe Ando превратила свой новый шоколад Tokyo Style Matcha Strawberry Chocolate в платья высокой моды [1]. Тем временем на фермах солнечные панели и тепличная робособака преподносятся прежде всего не как новинки, а как инструменты для борьбы с жарой и выявления болезней [2][3].
В коллаборации Lindt кондитерское изделие становится отправной точкой для создания высокой моды. FoodNavigator Europe описывает это партнёрство как часть набирающей силу тенденции к коллаборациям с кондитерскими брендами, призванным создавать яркие, привлекающие внимание потребительские впечатления [1]. Этот проект вовсе не обязан доказывать, что платье улучшает шоколад. Его непосредственная функция - творческая: перенести продукт в иную креативную форму и обеспечить новому сочетанию вкусов присутствие за пределами самого кондитерского изделия.
Агровольтаика помогает справиться с более ощутимой проблемой. Now Solar рассказывает об исследовании, согласно которому совмещение солнечных панелей с сельскохозяйственными угодьями может снизить температуру для растений и людей на несколько градусов [2]. Поскольку всё более жаркое лето создаёт трудности для сельского хозяйства и работников ферм, предложение выглядит необычайно прямолинейным: та же установка, которая служит для выработки энергии, может также обеспечить более прохладные условия для работы и выращивания культур. Это краткое описание не даёт ответов на все практические вопросы, связанные с агровольтаикой, однако указывает на конкретную потенциальную пользу как для сельскохозяйственной продукции, так и для ухаживающих за ней людей.
В Шоугуане, провинция Шаньдун, автоматизированная система уже патрулирует проходы теплиц. Робособака с помощью камер сканирует листья сладкого перца в поисках ранних признаков заболеваний, обнаруживая проблемы за несколько дней до того, как они становятся заметны человеческому глазу [3]. Место имеет особое значение: Xinhua называет Шоугуан овощной житницей Китая, ежегодно производящей пять миллионов тонн продукции - достаточно, чтобы прокормить более 40 миллионов человек [3]. Здесь запоминающийся облик машины вторичен по отношению к точности выполняемой ею задачи.
Эти проекты не следует считать равноценными. Один превращает шоколад в моду, другой совмещает сельскохозяйственные угодья с солнечными панелями, а третий внедряет роботизированный контроль в овощеводстве. И всё же вместе они поднимают полезный вопрос об инновациях. Внимание может быть намеренным результатом, как в случае с кондитерским изделием в стиле высокой моды [1]. Но оно может возникнуть и благодаря эффектному методу, применённому для решения обычной задачи, будь то охлаждение сельскохозяйственных пространств [2] или более раннее выявление болезней листьев [3]. Поэтому наиболее интересная граница, возможно, проходит не столько между новизной и пользой, сколько между инновациями, которые стремятся завоевать аудиторию, и теми, чья практическая цель сама по себе привлекает внимание.
Мнение Yum: Инновация вызывает устойчивый интерес, когда её запоминающаяся форма сочетается с ясной целью.
