Η βιομηχανία των αποσταγμένων ποτών υφίσταται μια σημαντική μεταβολή, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο στα έτοιμα προς κατανάλωση (ready-to-drink) κοκτέιλ. Αυτή η τάση πιέζει τις μεγάλες εταιρείες αλκοόλ να αποφασίσουν αν θα δημιουργήσουν νέες σειρές προϊόντων από το μηδέν ή αν θα αποκτήσουν υπάρχουσες μάρκες για να διατηρήσουν το μερίδιό τους στην αγορά.
Σύμφωνα με το Food Dive, η εκτοξεύση της δημοτικότητας των RTD αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες προσεγγίζουν τον τομέα των αποσταγμένων ποτών. Η στροφή προς την ευκολία δημιουργεί ένα στρατηγικό διχασμό μεταξύ της εσωτερικής ανάπτυξης και των εξωτερικών εξαγορών.
