Η βιομηχανία ποτών βλέπει μια αύξηση στις συνεργασίες διασημοτήτων καθώς οι μάρκες αναζητούν τρόπους για να διαφοροποιηθούν. Από τον George Clooney μέχρι τους Kardashians, οι αριθμοί υψηλού προφίλ δανείζουν την επιρροή τους για να βοηθήσουν τις νέες ετικέτες να τραβήξουν την προσοχή των καταναλωτών.
Σύμφωνα με το Food Dive, αυτή η τάση οδηγείται από ένα ολοένα και πιο ανταγωνιστικό τοπίο όπου η αστρική δύναμη μπορεί να προσφέρει ένα σημαντικό πλεονέκτημα για τις εκκολαπτόμενες εταιρείες που προσπαθούν να δημιουργήσουν μια βάση.
