L'industrie des boissons connaît un essor dans les collaborations de célébrités alors que les marques cherchent des moyens de se différencier. De George Clooney aux Kardashians, des personnalités de premier plan prêtent leur influence pour aider les nouveaux labels à attirer l'attention des consommateurs.
Selon Food Dive, cette tendance est motivée par un paysage de plus en plus concurrentiel où la puissance stellaire peut offrir un avantage important aux entreprises naissantes qui tentent de s'implanter.
