Οι παραγωγοί ουίσκι διαφοροποιούν την γκάμα τους για να προσελκύσουν νέους καταναλωτές. Εστιάζοντας σε σύγχρονα κοκτέιλ, αναψυκτικά με ουίσκι και εκλεπτυσμένες μορφές έτοιμων προς κατανάλωση ποτών (RTD), ο κλάδος στοχεύει στη δημιουργία νέων περιστάσεων κατανάλωσης, πέρα από τους παραδοσιακούς τρόπους σερβιρίσματος.
Σύμφωνα με το BeverageDaily, η πρόκληση για την κατηγορία είναι να επεκτείνει την ελκυστικότητά της χωρίς να θυσιάσει τη δεξιοτεχνία και την παράδοση που χαρακτηρίζουν το αποσταγμένο αυτό ποτό. Η στροφή προς ελαφρύτερες επιλογές αποτελεί μια στρατηγική προσπάθεια εκσυγχρονισμού της εμπειρίας κατανάλωσης, διατηρώντας παράλληλα τον ιδιαίτερο χαρακτήρα του ουίσκι.
