The Hershey Company s'inscrit dans la tendance des partenariats intercatégories en associant sa marque Reese's à The Nitro Bar. Ce lancement saisonnier voit le géant de la confiserie s'allier à la marque de café devenue virale pour créer un produit hybride.
Selon FoodNavigator Europe, cette initiative reflète une mutation plus profonde du secteur, où les marques de confiserie misent davantage sur l'innovation dans le domaine des boissons et sur des collaborations stratégiques pour toucher de nouveaux publics.
