Η προσέγγιση της Nestlé για την ανάπτυξη και τη διατήρηση σημαντικών εμπορικών σημάτων επικεντρώνεται σε μια επενδυτική στρατηγική «λιγότερα, μεγαλύτερα», σύμφωνα με το FoodNavigator Europe. Το μοντέλο κατευθύνει πόρους προς επιλεγμένες ευκαιρίες που αποσκοπούν στη στήριξη της ανάπτυξης.
Η καινοτομία, το μάρκετινγκ με τη δύναμη της τεχνητής νοημοσύνης και η ανάπτυξη του ανθρώπινου δυναμικού αποτελούν επίσης μέρος της στρατηγικής της εταιρείας, δείχνοντας ότι οι επενδύσεις σε εμπορικά σήματα εκτείνονται πέρα από τη διαφήμιση και μόνο.