Selon FoodNavigator Europe, l’approche de Nestlé en matière de développement et de pérennisation des grandes marques repose sur une stratégie d’investissement privilégiant des initiatives « moins nombreuses, mais plus importantes ». Ce modèle oriente les ressources vers des opportunités sélectionnées destinées à soutenir la croissance.
L’innovation, le marketing fondé sur l’IA et le développement des compétences des employés font également partie de la stratégie de l’entreprise, montrant ainsi que les investissements dans les marques vont bien au-delà de la seule publicité.