Le secteur de la nutrition sportive évolue, les marques cherchant désormais à proposer leurs produits au-delà du cadre traditionnel des salles de sport. Selon Food Business News, l'industrie se concentre sur de nouvelles applications afin de toucher un public plus large.
Les innovations récentes privilégient la diversité des ingrédients et de nouveaux moments de consommation. Ce pivot suggère que la nutrition axée sur la performance s'intègre désormais aux routines quotidiennes générales, plutôt que d'être réservée exclusivement à l'entraînement athlétique.
