Οι εταιρείες γαλακτοπαραγωγής εκμεταλλεύονται την παγκόσμια εμβέλεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA για να επεκτείνουν την παρουσία τους στην αγορά. Οι μάρκες συμπεριλαμβανομένων των fairlife, Chobani, και Mengniu εστιάζουν τις προσπάθειές τους στο τουρνουά για να συνδεθούν με ένα τεράστιο διεθνές κοινό.
Σύμφωνα με το FoodNavigator Europe, αυτές οι εταιρείες ωθούν ειδικά τα μηνύματα με επίκεντρο τις πρωτεΐνες και την υγεία. Στόχος είναι η σύνδεση των γαλακτοκομικών προϊόντων με την αθλητική απόδοση και την ευεξία σε παγκόσμιο επίπεδο.
