Les entreprises laitières tirent parti de la portée mondiale de la Coupe du monde FIFA pour accroître leur présence sur le marché. Des marques comme Fairlife, Chobani et Mengniu concentrent leurs efforts sur le tournoi pour se connecter à un public international massif.
Selon FoodNavigator Europe, ces entreprises poussent spécifiquement les messages axés sur les protéines et la santé. L'objectif est d'associer les produits laitiers à la performance sportive et au bien-être sur une scène mondiale.
