Las empresas lecheras están aprovechando el alcance global de la Copa Mundial de la FIFA para ampliar su presencia en el mercado. Marcas que incluyen fairlife, Chobani y Mengniu están centrando sus esfuerzos en el torneo para conectarse con un público internacional masivo.
Según FoodNavigator Europe, estas empresas están impulsando específicamente la mensajería centrada en la proteína y la salud. El objetivo es asociar productos lácteos con rendimiento deportivo y bienestar en una etapa global.
