Les produits de marque privée ont atteint une part de 50 % dans plusieurs des plus grands marchés européens d'épicerie. Cette croissance persiste même lorsque les marques établies augmentent leurs dépenses en rabais numériques et en prix de fidélité.
Selon Confiserie News, les entreprises de marque tentent de contrer cette tendance par de lourdes promotions. Toutefois, ces stratégies de tarification n'arrêtent pas la dynamique des solutions de rechange appartenant aux magasins.
